تشكل سياحة المهرجانات والفعاليات الثقافية والفنية اليوم إحدى أكثر أدوات الترويج السياحي تأثيرا، إذ لم تعد المهرجانات مجرد مناسبات ترفيهية، بل أصبحت محركا اقتصاديا وسياحيا يسهم في استقطاب الزوار وإطالة مدة إقامتهم، وزيادة إنفاقهم على الإقامة والمطاعم ووسائل النقل والتسوق والخدمات المختلفة، إلى جانب تعزيز الصورة الذهنية للوجهة السياحية على المستويين الإقليمي والدولي.

في الأردن، يبرز مهرجان جرش للثقافة والفنون بوصفه أنموذجا رائدا لسياحة المهرجانات، حيث يجمع بين الإرث الحضاري والفنون والثقافة في موقع أثري عالمي، ليقدم تجربة متكاملة تتجاوز حضور الفعاليات الثقافية والفنية إلى تحفيز الحركة الاقتصادية في مختلف القطاعات المرتبطة بالسياحة، وتعزيز مكانة المملكة كوجهة ثقافية وسياحية قادرة على جذب الزوار من الداخل والخارج.

وقال المدير التنفيذي لمهرجان جرش للثقافة والفنون المستشار يزن الخضير، لوكالة الأنباء الأردنية (بترا)، إن مهرجان جرش تجاوز مفهوم الفعالية الثقافية، ليصبح مشروعا وطنيا يعكس الهوية الأردنية ويقدمها للعالم من خلال الثقافة والفنون، مؤكدا أن سياحة المهرجانات باتت اليوم من أكثر الأنماط قدرة على بناء صورة ذهنية إيجابية ومستدامة عن الوجهات السياحية.

وأوضح أن إقامة مهرجان جرش في موعده، رغم ما تشهده المنطقة من تحديات وظروف إقليمية، تعكس ما ينعم به الأردن، بقيادة جلالة الملك عبدالله الثاني من أمن واستقرار، وتؤكد قدرة المملكة على مواصلة رسالتها الثقافية والحضارية بثقة، لافتا إلى أن استمرار المهرجان بهذا الزخم يجسد الثقة التي يحظى بها الأردن إقليميا ودوليا كوجهة آمنة للفعاليات الكبرى، ويعزز صورته كدولة تؤمن بأن الثقافة جسر للتواصل بين الشعوب ورسالة حضارية تعكس قيم السلام والاستقرار التي يرسخها الأردن بقيادته الهاشمية.

وأشار الخضير، الى أن خصوصية مهرجان جرش تنبع من كونه يقام في مدينة أثرية تحمل تاريخا يمتد لقرون متعاقبة، وهو ما يمنح الزائر تجربة لا تقتصر على حضور العروض الثقافية والفنية، بل تمتد إلى معايشة المكان والتفاعل مع الإرث الحضاري والإنساني للأردن، الأمر الذي يجعل المهرجان نافذة حقيقية للتعريف بالمملكة وما تزخر به من مقومات ثقافية وسياحية.

وأضاف، إن نجاح المهرجان لا يقاس فقط بعدد الحضور أو الفعاليات، وإنما بقدرته على خلق أثر يمتد إلى ما بعد انتهاء أيامه، من خلال تعزيز حضور الأردن في وسائل الإعلام والمنصات الرقمية، وترسيخ مكانته على خارطة المهرجانات الثقافية العربية والدولية، بما يفتح آفاقا جديدة للترويج السياحي واستقطاب شرائح جديدة من الزوار في المواسم المقبلة.

وبين أن مهرجان جرش لا يضيء مسارح المدينة الأثرية فحسب، بل ينعكس أثره على محافظة جرش ومجتمعاتها المحلية، إذ يمنح الحرفيين وأصحاب المشاريع الصغيرة والأسر المنتجة مساحة واسعة لعرض منتجاتهم والوصول إلى جمهور متنوع، ويعزز حضور الصناعات الثقافية والتراثية بوصفها جزءا أصيلا من التجربة السياحية.

وأكد الخضير، أن المهرجان يشكل موسما وطنيا تتكامل فيه الثقافة مع التنمية من خلال إبراز هوية المحافظة وتحفيز الحركة الاقتصادية فيها، وفتح المجال أمام الزائر لاكتشاف المزيد من الوجهات في مختلف مناطق المملكة، بما يجعل من جرش بوابة للتعريف بالأردن، ويعزز مكانته وجهة تجمع بين التاريخ والثقافة والتنوع السياحي.

من جهتها، قالت الأستاذة في التسويق السياحي في الجامعة الأردنية الدكتورة نور العقيلي، أن النجاحات التي تحققها المهرجانات والفعاليات الثقافية والفنية الكبرى في الأردن، وفي مقدمتها مهرجان جرش للثقافة والفنون، تؤكد امتلاك المملكة مقومات قوية لتعزيز مكانتها في سياحة المهرجانات والفعاليات، من خلال استثمار المسارح الأثرية والمواقع الطبيعية لتقديم تجارب سياحية تمزج بين الفن والتراث، وتطوير حزم سياحية متكاملة، إلى جانب توظيف التسويق الرقمي وصناعة المحتوى عبر المؤثرين والإعلاميين للترويج للأردن عالميا، بما يعزز جاذبيته كوجهة سياحية وثقافية.

وبينت، أن سياحة المهرجانات والفعاليات تعد ركيزة استراتيجية في القطاع السياحي، إذ تسهم في استقطاب السياح محليا وإقليميا ودوليا، لا سيما الباحثين عن التجارب الثقافية والفنية، بما يخلق مواسم سياحية مستدامة تمتد على مدار العام.

وتابعت العقيلي حديثها ” ينعكس ذلك في ارتفاع أعداد الزوار وليالي المبيت، إلى جانب تحفيز السائح على إطالة مدة إقامته واستكشاف المواقع الأثرية والطبيعية القريبة، كما تسهم سياحة المهرجانات والفعاليات منها مهرجان جرش، في زيادة معدلات إنفاق الزوار على النقل والإقامة والمطاعم والتسوق والأنشطة الترفيهية، مما يعظم القيمة الاقتصادية لكل سائح ويدعم تنشيط الاقتصاد المحلي”.

وأوضحت، أن سياحة المهرجانات والفعاليات تسهم في تعزيز الصورة الذهنية للأردن كوجهة سياحية عصرية تجمع بين الإرث الحضاري والتجارب الثقافية الحديثة، وتعكس قيم الأمان والضيافة، كما يعزز الترويج عبر الفنانين والمؤثرين على منصات التواصل الاجتماعي وصول صورة الأردن إلى ملايين المتابعين، ما يسهم في استقطاب فئات جديدة من الزوار، خاصة الشباب الباحثين عن سياحة التجارب، ويفتح أسواقا سياحية جديدة، ويحد من موسمية السياحة، ويرفع تنافسية المملكة كوجهة سياحية متنوعة.

وفيما يتعلق بالأثر الاقتصادي، اوضحت الدكتورة العقيلي أن سياحة المهرجانات والفعاليات تساهم في ارتفاع نسب إشغال الفنادق، وزيادة الطلب على المطاعم وخدمات النقل، إلى جانب تنشيط سلاسل التوريد المحلية في قطاعات متعددة مثل الأغذية والخدمات والتجهيزات، كما تسهم في توفير فرص عمل في مجالات التنظيم والخدمات اللوجستية، بما يعزز حركة الاقتصاد المحلي ويضمن توزيعا أوسع للعوائد السياحية على مختلف المناطق والمجتمعات.