وتأتي هذه المشاركة في إطار الاستراتيجية الوطنية لتنشيط السياحة، الهادفة إلى تعزيز حضور الأردن في الأسواق الأوروبية، وبخاصة السوق الإيطالي، وفتح آفاق جديدة للتعاون مع كبرى شركات السياحة والسفر العالمية، بما يسهم في زيادة أعداد السياح القادمين إلى المملكة.

وأكدت هيئة تنشيط السياحة أن السياحة الدينية تحظى باهتمام خاص ضمن المشاركة الأردنية، نظراً لأهميتها المتزايدة في السوق الإيطالي، حيث يتمتع الأردن بمواقع دينية ذات مكانة عالمية، أبرزها موقع معمودية السيد المسيح (المغطس) المدرج على قائمة التراث العالمي لليونسكو، إلى جانب جبل نيبو و مادبا.

من جانبه أشار مدير عام هيئة تنشيط السياحة رمزي المعايطة إلى أن السوق الإيطالي يُعد من الأسواق الأوروبية المهمة ، حيث احتلت إيطاليا المرتبة الأولى أوروبياً بعدد 127,610 زائر عام 2023، مؤكداً أن المشاركة في معرض BIT Milano تشكل فرصة مهمة للترويج للمنتج السياحي الأردني وبناء شراكات استراتيجية تعزز تدفق السياح، لافتاً إلى أن المملكة استقبلت 32,641 سائحاً إيطالياً عام 2025 بنمو تجاوز 30.7% مقارنة بعام 2024، ما يعكس نجاح الجهود الترويجية المشتركة.