ما هي شركة أديداس (Adidas)؟

شركة أديداس هي شركة ألمانية شهيرة لصناعة الأحذية والملابس الرياضية وجميع السلع والمستلزمات الرياضية الأخرى، يقع مقرّها الرئيسي في مقاطعة هرتسوغن آوراخ الألمانية، ومع بداية القرن الحادي والعشرين صُنِّفت أديداس كأكبر شركة لتصنيع الملابس الرياضية في أوروبا وثاني أكبر شركة في العالم بعد شركة Nike،[١] وأسس شركة أديداس في عام 1924 الأخوين أدولف داسلر ورودولف داسلر، ولكنهما لم يبقيا على وفاق لفترة طويلة ولهذا قسّما الشركة إلى شركتين منفصلتين هما أديداس وبوما Puma وذلك في أربعينيات القرن العشرين.

منتجات شركة أديداس

توفر شركة أديداس لعملائها الملابس والأحذية الرياضية والإكسسوارات والمستلزمات الرياضية الأخرى، للرجال والنساء والأطفال، وتوفر في موقعها الإلكتروني منتجات علامات تجارية أخرى.[٣] وفيما يلي بعض المعلومات عن منتجات شركة أديداس:

يذكر أن شركة أديداس تصنّع أحذية رياضية خاصة بكل رياضة، فلديها أحذية للجري ومصممة خصيصًا لسباقات المضمار والميدان.

إن أول ملابس صنّعتها أديداس كانت بدلة رياضية صُنعَت خصيصًا للاعب كرة القدم الألماني فرانز بيكنباور في عام 1967.

تصنّع أديداس أطقم لاعبي كرة القدم وهي الراعي الرسمي لدوري أبطال أوروبا UEFA.

شركة أديداس هي من ابتكرت أحذية الاستحمام، وقد جاءت هذه الفكرة بطلب من إدارة المنتخب الألماني لكرة القدم بأن تصنّع أحذية للاعبيه ليرتدوها في الحمام وفي غرف تغيير الملابس، وبعد أن أجرت على هذا المنتج بعض التعديلات أطلقته رسميًا في عام 1972.

أرقام وإحصائيات حول شركة أديداس

فيما يلي بعض الإحصائيات المهمة حول شركة أديداس:

يبلغ عدد موظفي شركة أديداس 62000 موظف من 160 جنسية.

تُعيد شركة أديداس تدوير البوليستر، فتبلغ حصتها من البوليستر المُعاد تدويره حوالي 71%.

إن صافي مبيعات شركة أديداس يقدّر بـ 198,44 مليار يورو.

في عام 2020 بلغ صافي مبيعات شركة أديداس 19.9 مليار يورو، وهو انخفاض كبير عن قيمة مبيعاتها في السنوات السابقة، وكان ذلك بسبب جائحة كورونا.

بدءًا من عام 2020 أصبحت شركة أديداس ثالث أكبر علامة تجارية للملابس في العالم، فبلغت قيمة علامتها التجارية في السوق 16.5 مليار دولار أمريكي.

تصل منتجات شركة أديداس إلى أكثر من 160 دولة حول العالم، فلديها أكثر من 2400 متجر تجزئة مملوك لها كليًا، و15 ألف متجر أحادي العلامة التجارية، و15 ألف متجر بيع بالجملة، بالإضافة إلى 50 موقعًا إلكترونيًا.[٦]

حقائق حول شركة أديداس

فيما يلي بعض الحقائق حول شركة أديداس:

لعل الخطوط الثلاثة في شعار شركة أديداس من التصاميم الفريدة التي تميز هذه العلامة التجارية، ولكنها لم تكن كذلك منذ البداية، ففي عام 1951 اشترى داسلر هذا التصميم من كارو؛ العلامة التجارية الفنلندية لتصنيع الأحذية، ويُقال أن الشركة باعت داسلر التصميم مقابل 1600 يورو فقط.

في الربع الأول من عام 2016 حقق قسم الملابس الرياضية في شركة أديداس أرباحًا بقيمة 2 مليار دولار أمريكي.

في عام 2003 وقع ديفيد بيكهام صفقة مدى الحياة بقيمة 160.8 مليون دولار مع شركة أديداس، وبالرغم من اعتزال اللاعب لكرة القدم عام 2013، إلا أنه ما زال سفيرًا للعلامة التجارية.

أعلنت العلامة المصممة لأزياء أديداس (Y-3) والمصمم Yohji Yamamoto أنه من المقرر صعود منتجات شركة أديداس إلى الفضاء بأول رحلة تجارية مع Virgin Galactic، حيث يتم العمل على تصميم بدلة من قطعة واحدة وحذاء مصنوعين من الجلد والمواد المقاومة للحريق، ومخصصتين لارتدائهما خلال الرحلة الفضائية.

في دورة الألعاب الأولمبية عام 1962 في روما، ارتدى ثلاثة أرباع الرياضيين المشاركين أحذية أديداس.

محطات في تاريخ شركة أديداس

بدأت شركة أديداس بداية متواضعة في 1924، وفيما يلي موجز بسيط عن تاريخ شركة أديداس:

بدأ أدولف داسلر في صناعة الأحذية في غرفة غسيل والدته في بلدة بافاريا، وفي عام 1924 انضم إليه أخيه رودولف وأسسا معًا شركة "مصنع الأخوين داسلر للأحذية"، وبهذا المكان طوّر الأخوين أحذية الجري المدببة المصنوعة من المسامير المعدنية المدببة التي استخدمَت في عدة أحداث رياضية، ولكنهما سرعان ما انتقلا من استخدام المسامير المعدنية إلى استخدام الأقمشة والمطاط.

قبيل نشوب الحرب العالمية الثانية، انضم الأخوان داسلر إلى الحزب النازي، وقام أدولف بتزويد الأحذية لحركة شباب هتلر، وإلى الرياضيين الألمان المنافسين في دورة الألعاب الأولمبية عام 1936.

ارتدى النجم الأمريكي جيسي أوينز زوجًا من أحذية أديداس وفاز بعدها بأربع ميداليات ذهبية في أولمبياد برلين عام 1936.

أُغلقَ مصنع داسلر مؤقتًا خلال الحرب العالمية الثانية، وبعد انتهاء الحرب حاول الأخوين إعادة تأسيس مصنعهم واستئناف العمل لكن الخلاف الذي نشبَ بينهما منذ فترة الحرب حال دون ذلك، وبحلول عام 1948 انقطعت العلاقة بينهما، وأصبحا منافسين تجاريين، فقسّما العمل بينهما، وأسس رودلف شركة بوما في حين أسس أدولف شركة أديداس.

في خمسينيات القرن العشرين نمت شركة أديداس بشكل ملحوظ وأصبح لاعبو كرة القدم يفضلون ارتداد أحذية أديداس خفيفة الوزن التي تتميز باحتوائها على مسامير لولبية.

في عام 1963 أدخلت شركة أديداس منتجات رياضية أخرى إلى خط إنتاجها مثل الكرات المستخدمة في لعبة كرة القدم، وبعد أربع سنوات بدأت ببيع الملابس الرياضية، وتم تعيينها كمورد رسمي للأحذية لدورة الألعاب الأولمبية في ميونيخ عام 1972.

مع أن شركة أديداس أصبحت من أشهر الشركات في تلك الفترة إلا أنها عانت من بعض الصعوبات، فبعد وفاة أدولف في عام 1978 انخفضت الحصة السوقية للشركة.

بين عامي 1989 و1993 استحوذ رجل الأعمال والمدير التنفيذي الفرنسي برنارد تابي على شركة أديداس ولكنه فشل في رفع قيمة الشركة في السوق، ولهذا باعها لمستثمر ورجل أعمال فرنسي اسمه لويس دريفوس.

في عام 1997 باع دريفوس شركة أديداس إلى Salomon Group؛ شركة ألبسة رياضية شتوية، وبعد هذه الصفقة حملت الشركة اسم Adidas-Salomon AG.

وبهذه الأثناء عادت الشركة لنشاطها، وفي عام 2004 استحوذت أديداس على شركة الملابس الأمريكية Valley Apparel.

في عام 2005 استحوذت أديداس على منافستها Reebok، وأصبحت منافسة قوية لشركة Nike على مستوى أمريكا والعالم.

كل هذه الفترة بقي المقر الرئيسي لشركة أديداس مدينة هرتسوغن آوراخ؛ مسقط رأس أدي داسلر، وامتلكت أديداس حصة ملكية في نادي بايرن ميونيخ الألماني لكرة القدم.

في عام 2013 أصدرت أديداس حذاء الجري Energy Boost، وهو الحذاء الأول الذي يستخدم تقنية Boost، الأمر الذي جعل الشركة أكثر جذبًا للعملاء وخصوصًا العدائين الباحثين عن الأحذية التي تجمع بين الأداء العالي والراحة.