نيروز الإخبارية : قال الناطق الرسمي باسم هيئة تنشيط السياحة وعضو مجلس إدارتها هاني الدباس، إن الهيئة تتعامل مع عام 2027 باعتباره مرحلة مهمة للانتقال من إدارة التحديات إلى توسيع الفرص وتعزيز النمو، ضمن توجهات وزارة السياحة والآثار وهيئة تنشيط السياحة ورؤية التحديث الاقتصادي.
وأضاف، في رده على استفسارات "المملكة" بشأن المستهدفات السياحية للأردن في عام 2027، أن الأولويات تتركز على زيادة الدخل السياحي، ورفع متوسط مدة الإقامة والإنفاق، وتعزيز نسب الإشغال الفندقي، واستعادة الزخم في الأسواق الأوروبية والأميركية، إلى جانب فتح أسواق جديدة، وتوسيع الربط الجوي، وتعزيز تنافسية الوجهات السياحية الأردنية.
وقال الدباس: "نعمل على تطوير أدوات التسويق الرقمي والاستفادة من الذكاء الاصطناعي، وتعزيز الشراكات مع شركات الطيران ومنظمي الرحلات، وتوسيع استضافة وسائل الإعلام والمؤثرين الدوليين، وإعداد رزنامة موحدة للفعاليات الرياضية والثقافية والفنية والدينية، بحيث تتحول الفعاليات إلى منتجات سياحية قادرة على استقطاب الزوار على مدار العام".
- معمودية السيد المسيح
أما على المستوى الاستراتيجي، فقال الدباس إن الهيئة تعمل على التحضير لعام 2030، الذي يمثل محطة تاريخية مهمة مرتبطة بمرور ألفي عام على معمودية السيد المسيح في موقع المغطس، وهو مشروع وطني يحمل فرصا كبيرة لتعزيز السياحة الدينية واستقطاب الحجاج المسيحيين من مختلف أنحاء العالم.
ولفت إلى أنه يجري العمل على هذا المسار بتشاركية واسعة مع الكنائس والمؤسسات الوطنية والقطاع الخاص، بهدف تطوير مسارات الحج المسيحي والمنتجات السياحية المرتبطة بها، وتعزيز حضور الأردن على الخريطة العالمية للسياحة الدينية.
وأكد أهمية رفع جاهزية المواقع السياحية، وتحسين جودة الخدمات والتدريب، وتطوير البنية التحتية، لأن نجاح التسويق يجب أن يقابله منتج سياحي قادر على تقديم تجربة تنافسية بمستوى عالمي.
أما بشأن المستهدفات الرقمية التفصيلية لعام 2027، فقال الدباس إنه سيتم الإعلان عنها وفقا للخطط المعتمدة رسميا.
وأضاف: "طموحنا أن تتحول كل حملة تسويقية، وكل فعالية، وكل شراكة دولية، إلى قيمة اقتصادية حقيقية، وأن يكون النمو السياحي انعكاسا مباشرا على الاستثمار والتشغيل ودخل المجتمعات المحلية".
- الربط الجوي واستقطاب شركات الطيران
وبخصوص استقطاب الطيران منخفض التكاليف، قال الدباس إن الربط الجوي يمثل أحد أهم عناصر تنافسية الوجهة السياحية، ولذلك يحظى بأولوية مباشرة ضمن عمل وزارة السياحة والآثار وهيئة تنشيط السياحة.
وبحسب الدباس، تجري حاليا مفاوضات واتصالات مكثفة مع عدد من شركات الطيران العالمية وشركات الطيران منخفضة التكاليف، بما فيها "ويز إير" و"ريان إير"، بهدف تعزيز الربط الجوي مع المملكة، وتوسيع شبكة الأسواق المستهدفة، وزيادة السعة المقعدية.
وقال الدباس إن هناك متابعة مباشرة من وزير السياحة والآثار، رئيس مجلس إدارة الهيئة، وبالتنسيق مع الجهات المختصة والشركاء الدوليين، لمعالجة التحديات المرتبطة بالتطورات الإقليمية وارتفاع كلف التأمين والاعتبارات التشغيلية التي تؤثر على قرارات بعض شركات الطيران.
وأضاف: "نحن ندرك أن استقطاب شركات الطيران لا يرتبط فقط بتقديم الحوافز، بل يتطلب بناء شراكات مستدامة تقوم على الجدوى الاقتصادية، واستمرارية التشغيل، وتحقيق عوائد حقيقية للقطاع السياحي".
وتابع: "يجري التعامل مع هذا الملف باعتباره جزءا من استراتيجية متكاملة لاستقطاب السياح، وفتح أسواق جديدة، ورفع نسب الإشغال الفندقي، وزيادة ليالي الإقامة والإنفاق السياحي".
وأكد أن الطيران ليس مجرد وسيلة لنقل المسافرين، بل شريان اقتصادي يربط الأردن بالأسواق العالمية، وأن كل فرصة لتعزيز الربط الجوي تمثل فرصة إضافية للاستثمار والتشغيل وتنمية الاقتصاد الوطني.
- أداء القطاع السياحي خلال 2026
ولدى سؤاله عن تقييمه لأداء القطاع السياحي خلال العام الحالي مع قرب نهايته، قال الدباس: "أعتقد أن تقييم أداء القطاع السياحي لعام 2026 يجب أن ينطلق من طبيعة الظروف الاستثنائية التي شهدتها المنطقة، وليس من الأرقام المجردة وحدها".
وتابع: "واجه القطاع تحديات إقليمية أثرت على حركة السفر والطلب السياحي الدولي، إلا أن الأردن أثبت قدرته على التكيف، والمحافظة على استمرارية النشاط السياحي، وتحقيق مؤشرات نمو إيجابية".
إضافية تستهدف الصين وعددا من الأسواق الأفريقية، بهدف تعزيز الحضور الأردني، وفتح قنوات جديدة لاستقطاب السياح، وتطوير شراكات مستدامة مع الأسواق المستهدفة.
وفيما يتعلق بالصين تحديدا، قال إن العمل تجاوز مرحلة دراسة الفرص إلى خطوات عملية، شملت تعيين مكتب تمثيلي للهيئة في السوق الصينية، وتعزيز التواصل مع شركات السياحة والمنصات الرقمية، والعمل على تطوير جاهزية الوجهات السياحية والخدمات المقدمة للزائر الصيني.
وتابع: "في الوقت نفسه، نستمر في الاستثمار في الأسواق التقليدية، وخاصة الولايات المتحدة والدول الأوروبية، من خلال الحملات التسويقية، والمشاركة في المعارض الدولية، وتنظيم اللقاءات المباشرة مع شركات السياحة والطيران".
وشدد على أن الهيئة لا تستبدل الأسواق التقليدية بأسواق جديدة، بل توسع قاعدة الأسواق المصدرة للسياح، لأن تنويع مصادر الطلب هو الضمان الحقيقي لاستدامة النمو وتقليل أثر التقلبات الإقليمية والدولية.
- زيادة الإنفاق السياحي ومتوسط مدة الإقامة
ولدى سؤاله عن عمل الهيئة على زيادة الإنفاق السياحي ومتوسط مدة إقامة السائح، وليس فقط زيادة أعداد الزوار، قال الدباس إن الهيئة تنظر إلى السياحة باعتبارها منظومة اقتصادية متكاملة، ولذلك لا يكفي قياس النجاح بعدد السياح القادمين، بل يجب النظر إلى متوسط مدة الإقامة، وحجم الإنفاق، والقيمة المضافة التي يحققها الزائر للاقتصاد الوطني والمجتمعات المحلية.
وتابع: "نعمل على الانتقال من تسويق المواقع السياحية بصورة منفردة إلى تسويق الأردن كتجربة متكاملة، تجمع السياحة الثقافية والدينية والعلاجية والرياضية والتعليمية، وسياحة المغامرات والمؤتمرات والفعاليات".
ولفت إلى أن ما يجري العمل عليه رسميا اليوم بقيادة وزارة السياحة والآثار وهيئة تنشيط السياحة، وبشراكة حقيقية مع القطاع الخاص، لا يقتصر على معالجة آثار الظروف الإقليمية، بل يتجاوز ذلك نحو بناء قطاع سياحي أكثر مرونة وتنوعا وتنافسية.
وختم الدباس بالقول: "نحن لا نريد أن تكون السياحة الأردنية رهينة الظروف الإقليمية، بل قطاعا قادرا على صناعة الفرص، وتحويل التحديات إلى محركات للنمو، بما يرسخ مساهمتها في الاقتصاد الوطني، ويعزز مكانة الأردن وجهة سياحية عالمية مستدامة".
